En kaffe
og en bil takk!
Kunde: Peugeot
Prosjekt: 107 på Deli de Luca
Tidspunkt: 2010
Sølv i Gullblyanten 2010
I 2010 kunne du kjøpe en Peugeot 107 på Deli de Luca, rett over disken eller i de Lucas app – bilen kostet ikke mer en én kopp kaffe og en solskinnsbolle.
Oppgave
Gjennomsnittsalderen for nybilkjøp var i 2010 godt over 50 år, litt avhengig av merke og modell. Det var svært få nybilkjøpere under 30 år. Vi ble utfordret på om vi kunne øke oppmerksomheten hos en litt yngre målgruppe, og kanskje få noen salg.
Vi tenkte
Unge mennesker i Oslo trodde ikke at de hadde råd til å eie en bil. Vi fant ut at å lease en Peugeot 107 ville koste kun 58 kr per dag fordelt over 3 år (inkludert reg. avgift, og startleie). Bare litt mer enn man betalte for en kopp kaffe på en kaffebar eller i en kiosk. For å demonstrere dette, tok vi kontakt med Deli de Luca – Oslos største kiosk-kjede i 2010. Siden Peugeot 107 var en liten urban bil, og hadde en dagspris som passet godt inn i vareutvalget, ble Deli de Luca med.
Casefilm
En kaffe
og en bil takk!
Med hjelp av deres markante inhouse-designer Boris Lochev, utformet vi salgs-materiell i Deli de Lucas design og plasserte tilbudet på Deli de Lucas flater.
46 %
flere leasingkontrakter
Effekt
Som følge av aktiviteten ble det tegnet 46 % flere leasingavtaler på Peugeot 107.Kampanjen genererte også god omtale og produktprat både i sosiale medier og i pressen.
Viktigst av alt var at var at Peugeot fikk oppmerksomhet blant unge mennesker i Oslo, og at det var en større andel av unge som tegnet leasingavtale på ny bil sammenlignet med tidligere aktiviteter.
Involverte
DDB OSLO
Strategisk rådgiver/kreativt ansvarlig: Anders Foss
Kreatører: Julian Hagemann, Torkild Jarnholt
Prosjektleder: Katrine Berget
And the awesome designer at Deli de Luca: Boris Lochev